¿Vas a asistir a una fiesta para ver el gran juego del domingo? ¿O tal vez vas a ver el partido del campeonato de fútbol profesional? ¿O contemplar el majestuoso esplendor del Soberbio Búho ? También puede llamarlo simplemente por su verdadero nombre: la Super Bowl.
La NFL es famosa por arremeter como una tonelada de ladrillos contra cualquiera que se atreva a utilizar el nombre real del partido en público. Y también es famosa por intentar hacerse con el control de los nombres que la gente empezó a utilizar cuando las tácticas de la NFL funcionaron y asustaron a todo el mundo para que dejara de decir "Super Bowl". Por mucho que la NFL lo intente no es propietaria de la frase "The Big Game", que se ha utilizado durante más tiempo del que ha existido una Super Bowl. Pero cualquier cosa que parezca que alguien gana dinero con el nombre atraerá la atención de la NFL. En 2007, la NFL puso fin a la fiesta de una iglesia de Indiana por varias razones, incluyendo que la iglesia la promocionaba como una "fiesta de la Super Bowl".
Las tácticas de la NFL no cambian el hecho de que se pueda decir "Super Bowl".
La NFL ha registrado los términos "Super Bowl" y "Super Sunday", pero eso no significa que realmente controle todos los derechos de la frase. Instintivamente, todos sabemos que la ley no funciona así. Vemos y utilizamos nombres de marcas registradas todo el tiempo. Los supermercados anuncian ofertas especiales de Coca-Cola y nosotros ponemos "Windex" en nuestras listas de la compra. Muchos anuncios nombran a sus competidores por su nombre.
Ni siquiera tiene ningún sentido interno. Las empresas tienen marcas registradas para tener algo que todo el mundo reconozca al instante, no para que de repente se conviertan en Voldemort y no puedan ser nombradas por miedo.
Tener una marca registrada significa asegurarse de que nadie pueda poner el nombre de su producto en el suyo y confundir a los compradores, haciéndoles creer que están comprando el producto auténtico. También significa impedir que el uso del nombre pueda hacer pensar a alguien que se trata de una promoción o un patrocinio. Si no ocurre ninguna de esas dos cosas, puede llamar a la Super Bowl la Super Bowl. La posibilidad de utilizar el nombre de marca de algo para identificarlo -incluso en un anuncio- se llama "uso justo nominativo". Porque la marca es su nombre.
Afortunadamente, la NFL y la Super Bowl son muy buenas a la hora de hacernos saber quién ha pagado cantidades astronómicas para conseguir el respaldo de la NFL. Los anuncios terminan con cosas como "vehículo patrocinador oficial de la NFL" y hay una página entera de nombres de patrocinadores en el sitio web de la Super Bowl. Hay tantas formas reconocibles al instante de saber quién se ha asociado con la NFL y quién no, que nadie puede pensar que tu fiesta es una reunión oficial patrocinada por la NFL. Nadie pensó eso de la de la iglesia en 2007.
La razón por la que nadie dice "Super Bowl" no tiene nada que ver con la ley y todo que ver con la enorme cantidad de recursos que la NFL ha puesto en juego. Sus bolsillos son muy profundos, su voluntad es fuerte y su deseo de control voraz. Pero sus tácticas de miedo no cambian el hecho de que se puede decir totalmente "Super Bowl".